蔚来申请咖啡商标，推出挂耳咖啡

文| 陈桥辉

汽车和咖啡这两个行业的结合趋势，愈发变得紧密。今年10月，蔚来申请了多个“蔚来咖啡”相关的商标，随后，字节在本月又申请了“懂车咖啡”的商标，或入局咖啡行业。

Tech星球了解到，蔚来对咖啡的布局有着两方面的动作，一方面是蔚来在全国各地的蔚来中心里，可为用户提供特饮、咖啡等饮品，另外一方面则是在NIO Life中卖咖啡商品，目前品类包含有挂耳咖啡和随行咖啡滤泡袋。

图注：来自NIO Life。

汽车和咖啡的联动和跨界并不在少数。除了蔚来，最早的则是观致汽车打造的Qoroscafe观致咖啡馆；还有长安标致雪铁龙DS在车展上亮相的咖啡机器人，能够自行完成一杯咖啡的全部制作流程；全球首家MINI汽车主题咖啡餐厅也在上海开业；上汽集团旗下的“吉咖啡”，主打咖啡跟汽车的结合。

汽车和咖啡的结合，也是为了成为汽车生活馆的一部分，从而更好地为车主提供生活服务。

汽车企业做咖啡，并不意味。随着消费市场的升级，年轻人对于新消费有着更加新奇的想法，作为年轻人关注的汽车行业和咖啡行业也在不断探索更多维的营销模式，并以此拓展新的发展渠道，而“汽车+咖啡”的融合则是一个不错的方向。就像麦当劳的汽车穿梭餐厅运营模式一样，开车领餐，打造了一站式的“汽车+餐饮”体验。

从咖啡市场看，据艾媒咨询数据显示，2021年中国咖啡市场规模约为3817亿元，消费者突破3亿人次。同时，中国国内咖啡市场预计将以27.2%的增长率上升，预计2025年中国市场规模将达10000亿元。

对于这么大的消费市场，对于车企而言自然有吸引力，而且咖啡和汽车都有着随性、自由、放松的共性，这也让汽车企业也能够更好的切入这条赛道，一方面是完善自身的服务，另外一方面则是利于品牌的传播和提高用户忠诚度。